7月18日至8月17日，“元界夏日嘉年华”将在徐汇“元界”元宇宙街区举行为期一整个月的二次元体验活动。
本次嘉年华是2025年上海旅游节和上海国际动漫月徐汇区重点活动，通过五大IP主题日、沉浸式集章打卡探索、次元偶像专场演出、三大主题快闪店等活动，结合“元界嗨逛券”等惠民消费券、城市空间改造等项目，为沪上市民游客带来泛二次元的新奇体验。
五大IP各有惊喜
记者从徐汇区文旅局了解到，首次举办的“元界夏日嘉年华”将围绕五大头部IP展开，未来一个月内，在每周末推出专属主题日活动——
其中，7月19日-20日，《明日方舟》“方舟幻想”主题日率先登场，将游戏中的“罗德岛”与“狂欢派对”元素巧妙融合；
7月26日-27日，《原神》“火花骑士的生日大冒险”活动聚焦角色“可莉”的生日，为粉丝带来线下庆生仪式；
8月2日-3日，《第五人格》“狂欢庄园逃生记”将打破故事中的角色对立，让“监管者”与“求生者”在“欧利蒂丝庄园钟摆停摆”这一设定下达成和解；
8月9日-10日，《未定事件簿》“五周年·心动法则”主题日将浪漫呈现，夏彦、左然、莫奕、陆景和等四位主角的大型气膜届时将现身右江路，邀请粉丝前来打卡；
8月16日-17日，《王者荣耀》“来，王者一夏”活动将压轴亮相，全国海选赛将进行“5V5 组队赛”与“1V1单挑赛”双重赛制，让不同玩家都能参与其中，体验电竞的乐趣。
LIVERSE音宇宙剧场舒抒摄
据悉，活动现场不仅有精心打造的主题草坪舞台、音乐会、随机舞蹈等精彩环节，还将举办别开生面的Coser巡游。
“诚邀玩家们装扮成自己的心仪角色，与专业Coser同台互动，体验跨越虚拟和现实的‘夏日狂欢’。”嘉年华发布会现场，徐汇区文旅局副局长金建红向广大玩家和二次元爱好者们发出邀请。
“懂二次元”的政府
本次嘉年华期间，徐汇区文旅局还携手抖音和飞猪平台发放消费券，且门店类别不局限于二次元，而是涵盖餐饮、零售等各个品类，进一步惠及广大市民游客。
鑫耀·光环Live谷子店“聚次元” 舒抒摄
其中，针对元界嘉年华街区内的消费需求，7月19日至8月17日，每天上午10时起，消费者可通过线下商户扫码或线上抖音平台“领券主页”等两种渠道，领取限量“元界嗨逛券”。券种包括“满50减10、满100减20、满200减50”等三种面额，覆盖泛二次元等多个消费品类。
为满足外省市游客的住宿需求，7月24日至7月30日，每天上午10时起，消费者可在飞猪平台活动页面领取限量“住徐汇·品海派”住宿专享券，预定时可享受“满500减100、满800减160、满1000减200”的阶梯式优惠，带动区域商户客流。
《画江湖之不良人》十周年特展即将开展舒抒摄
鑫耀·光环Live谷子店“繁花谷” 舒抒摄
在鑫耀·光环Live二楼，番茄小说App以国内首店形式亮相，围绕悬疑IP《十日终焉》打造沉浸式体验空间，通过标志性的巨钟、七黑剑等元素还原小说场景，并推出上海限定插画以及周边产品回馈书迷。
7月18日中午，记者在鑫耀·光环Live看到，不少市民游客和白领拿着“元界”宣传册，跟随活动指引在商场各个点位打卡，参与嘉年华活动。
番茄小说《十日终焉》全国首展即将开展舒抒摄
在7月25日即将正式开业的《十日终焉》主题店内，已经有不少二次元装扮的年轻人在试运营期间来打卡主角墙和产品一览图。记者注意到，收银台摆放的元界嘉年华宣传册取阅速度很快。店员介绍，当天前来探店的年轻人看到宣传册都会主动取阅，并询问集章打卡活动的具体规则，实现了“政府引导+商户参与+公众探索”的双向宣传效应。
番茄小说《十日终焉》全国首展即将开展，粉丝提前来打卡。 舒抒摄
番茄小说《十日终焉》全国首展即将开展，展厅内角色墙。 舒抒摄
8月2日-3日，本次嘉年华还将迎来重头戏“次元偶像·盛夏之夜”。届时，位于鑫耀·光环Live的Liverse剧场将上演多场精彩演出，包括AKB48 TEAM SH、谢安然与ILink乐队以及特别设置的粉丝握手会等环节，为不同兴趣偏好的游客提供多元化的选择。
活力蕴藏在细节中
“当你重新踏上旅途之后，一定要记得旅途本身的意义。”
“当大地被黑暗笼罩，我愿成为那划破夜空的闪电。”
走在1.9公里长的“元界”元宇宙街区，低头时常能看到地上镶嵌的游戏IP经典台词，分别来自米哈游《原神》、鹰角《明日方舟》、莉莉丝《剑与远征》、腾讯《王者荣耀》以及网易《蛋仔派对》等知名游戏。这些独具巧思的场景细节，为市民游客打造了一场虚实交融的沉浸式体验，也回顾了进入21世纪以来中国游戏产业的发展历程。
《明日方舟》与萌购合作的快闪店舒抒摄
徐汇作为上海游戏产业的核心区，此次元界嘉年华也引来头部游戏企业直接投入商业运营，呈现三大主题快闪店。其中，米哈游与潮玩星球联袂呈现了全品类快闪店，推出嘉年华限定满赠活动，还将首发《原神》和《崩坏：星穹铁道》新品；《明日方舟》与萌购合作的快闪店也同步登场。
作为亮相元界嘉年华的首个IP，鹰角《明日方舟》通过多元化的呈现方式深度融入城市空间。已先行亮相的田林路虹漕路公交站台变身为上海首个“痛站”，将结合每天限时运营的“痛车”和主题车票领取活动，激发二次元在公共文化生活中的新活力。地铁9号线、12号线和15号线还将打造元界嘉年华专属“痛列”。
鑫耀·光环Live商场则设置了主题化妆间，以《明日方舟》游戏中的“罗德岛宿舍”为原型，为Coser和二次元爱好者们的补妆、换装需求提供空间，鼓励参与者化身游戏中的“博士”角色，获得身临其境的角色代入感。商场还设有《明日方舟》武器展快闪盒子，也将是粉丝必打卡的互动体验点。
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